Antitrust, istruttoria su Procter & Gamble: nel mirino la pubblicità dell’epilatore Braun Skin i-Expert

L’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato ha avviato un’istruttoria nei confronti di Procter & Gamble S.r.l. per presunte pratiche commerciali scorrette legate alla campagna promozionale dell’epilatore a luce pulsata Braun Skin i-Expert.

Al centro dell’attenzione dell’Antitrust ci sono i messaggi pubblicitari che enfatizzano l’efficacia e la durata dei risultati del dispositivo, in particolare attraverso il claim “libera da peli per due anni” – o espressioni analoghe – diffuso su più canali: spot televisivi, social media, pagina web dedicata, materiali promozionali nei punti vendita e cartellonistica stradale.

Secondo l’Autorità, tali messaggi potrebbero risultare ingannevoli per i consumatori, in quanto attribuirebbero al prodotto un livello di efficacia non adeguatamente dimostrato. L’istruttoria dovrà verificare se le affermazioni utilizzate nella comunicazione commerciale siano supportate da evidenze scientifiche idonee e se possano aver influenzato in modo scorretto le scelte d’acquisto.

L’apertura del procedimento non implica automaticamente una violazione accertata, ma rappresenta l’avvio di un approfondimento formale volto a valutare la correttezza delle pratiche adottate dall’azienda.

La decisione di avviare l’istruttoria è stata resa nota con un comunicato stampa dell’Autorità datato 12 febbraio 2026.